Kriisid on erinevad, kuid on strateegiad, mis aitavad need olukorrad n-ö ohtlikeks võimalusteks muuta ja arengu positiivses suunas pöörata. Kriisikäitumise tõhus planeerimine koos õige ja kooskõlastatud kriisikommunikatsiooniga võimaldab organisatsioonil ootamatuste, ohtude ja lühikese reageerimisajaga paremini toime tulla.
Kriis on olukord, kus vanaviisi enam jätkata ei saa, seetõttu loob kriis võimalused uuenemiseks.