Kommunikatsioon

Tutvustus

6.1.2. Bränd

Tänapäeval on turunduse ja turunduskommunikatsiooni keskne mõiste brand. Loomulikult on brandi-kesksele lähenemisele alternatiive (nt suhtekeskne turundus, ingl relationship marketing/management) ning sektoriti on brand’il erinev kaal, kuid sellest hoolimata on suur osa tänasest turundusest ja turunduskommunikatsioonist üles ehitatud brand’iloogikale.


Ameerika Turundusassotsiatsiooni määratluse kohaselt on brand “nimi, mõiste, disain, sü...